五年前，提起广西来宾市武宣县，许多人脑海中或许只有一片静美的山水；如今，“跟着赛事游武宣”已成为一张响亮的文旅名片。2025年9月，32支国内外帆船队伍在七星湖的碧波上竞逐，人们看到的是一座被文体旅产业激活的“活力之城”。

如果以五年为刻度，武宣交出的这份成绩单足够亮眼：2021年-2024年，全县接待旅游总人数从479.7万人次增至660.4万人次，增长37.67%；旅游总消费从41.06亿元增至63.52亿元，增长54.7%。2025年全县前三季度接待旅游人数587.84万人次，实现旅游消费52.86亿元。预计2025年度全县共接待旅游人数727.11万人次，同比增长10.14%，实现旅游消费70.01亿元，同比增长10.01%。全县文体旅产业逐步从规模速度向质量效益、从单一业态向融合发展、从景区景点向全域整体转变。

时间若倒回“十三五”末期，武宣2020年接待游客仅369.92万人次，那时的武宣文旅尚未形成如此鲜明的品牌和强大的消费拉动力。变化始于一篇“山水文章”的重新书写，其背后是发展理念的颠覆与重塑。

五年跃迁：从单一观光到融合驱动的转变

武宣文旅的五年，是一部产业形态的“进化史”。过去的旅游模式，多停留在“看山看水”的单一观光层面。而如今，武宣找到了引爆点——将“体育赛事产品化”，使文旅产业实现了从规模速度向质量效益、从单一业态向融合发展的根本性转变。

2023年以来，第一届全国学生（青年）运动会皮划艇和赛艇项目、广西青少年赛艇皮划艇锦标赛、广西首届龙舟拔河公开赛以及全国“四季村晚”展示活动等接连在武宣举行。2025年3月，第三届武宣半程马拉松将7000多名跑者变成流动的游客，赛事巧妙地将风雨桥、文庙等文化地标串联成赛道，让选手在奔跑中沉浸式体验武宣的古今交融。这场赛事期间，全县接待游客3.65万人次，带动旅游消费超3000万元。

这一系列高密度、高质量的节赛活动，极大改变了武宣的旅游生态。赛事期间，酒店爆满、客流翻番，农特产品销量攀升，并间接带动了近万人就业。从“一日观赛”到“多日停留、全域消费”的良性循环已然形成。

五年筑基：从设施短板到智慧新城的重塑

产业形态的华丽转身，离不开硬实力的坚实支撑。五年前，武宣面临着旅游基础设施不够完善、公共服务配套不足的问题。2022年，武宣县委、县政府颁布了《武宣县体育事业发展“十四五”规划》，明确推动文旅体融合，以“一江一湖”（黔江和七星湖）为核心，构建武宣全域文旅体事业发展新格局。通过对资源的有效整合，已累计投入60多亿用于建设完善旅游基础设施，包括环绕黔江的健身跑道、骑行绿道等，实现“十分钟健身圈”全覆盖，形成“处处是运动、处处是文化、处处是风景”的全域旅游新格局。此外，每年安排5000万元专项旅游发展资金，并出台了社会资本参与的系列政策，充分保障文旅体事业高质量发展。

七星湖体育综合体是这场变革的“核心引擎”，目前已具备承接国际级、国家级赛艇、皮划艇、龙舟等赛事的能力。广西青少年体育训练基地项目也即将收官，进一步夯实了“体教融合”与“赛事经济”的基础。

五年聚势：从默默无闻到品牌崛起的逆袭

如果说硬件是骨骼，品牌就是灵魂。五年前的武宣，在广西乃至全国的文旅版图上，辨识度并不突出。而今，一系列高含金量的称号和接轨国际的赛事，让武宣声名鹊起。

“十四五”以来，武宣成功创建了4处AAAA级国家景区、20多处国家和自治区级各类旅游示范区或基地，先后获评“中国长寿之乡”和“广西全域旅游示范区”，拿到了文旅高质量发展的“金字招牌”。

品牌的提升最直观地体现在客源吸引力上。过去，游客可能多来自周边市县；如今，武宣正致力于打造“粤港澳大湾区生态康养后花园”，吸引更远程、更高消费能力的客群。高水平的赛事，如吸引德国、意大利等多国队伍参赛的2025年广西帆船城市联赛，更让武宣开始对接国际。

五年惠民：从产业增长到全民共享的升华

文旅融合发展的终极价值，在于让发展的成果惠及于民。武宣的实践清晰地表明，文旅不仅是经济账，更是民生账。

通过“体育+旅游+文化”的模式，武宣成功将赛事活动的短期“流量”，转化成为惠及城乡的长期“留量”。2025年10月，东乡镇下莲塘村的金葵花文化旅游节与全国四季“村晚”结合，千亩花海、热气球体验、传统非遗展示等活动，让游客流连忘返，也让村民的腰包鼓了起来。

不止于此，完备的体育设施也服务于本地民众。目前，武宣已建成覆盖县乡村三级的体育服务体系，拥有体育场1845个，人均体育场面积达2.7平方米，远超全国平均水平。“十分钟健身圈”全面建成，成为武宣人“茶余饭后的幸福空间”，提升了全民健康水平与生活幸福感。

从静卧的绿水青山，到涌动的人潮与活力，武宣用五年时间完成了一次深刻转型——不仅是数字的增长，更是从“风景”到“场景”、从“资源”到“产业”、从“过境地”到“目的地”的系统性重塑。

展望“十五五”，武宣已锚定“国际知名的水上运动胜地”和“华南文体旅融合创新先行区”的建设目标，坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，全力做好泛七星湖产业集聚区建设，培育打造具备一定规模和影响力的文体旅融合品牌赛事，推动赛事运营、文化演艺运动休闲旅游、运动项目培训教学、户外运动设施建设、体育装备制造等全产业链落户升级，打造大湾区生态康养后花园，助力推动广西文化旅游业高质量发展。