8月20日，市场监管总局官网发布，为指导保健食品警示用语标注，使消费者更易于区分保健食品与普通食品、药品，引导消费者理性消费，市场监管总局组织编制的《保健食品标注警示用语指南》（以下简称《指南》）正式发布，自2020年1月1日起实施。明年起，“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示用语区应当印在最小销售包装包装物（容器）的主要展示版面。

警示用语必须黑体字印刷

按照该《指南》，保健食品标签应设置警示用语区及警示用语。警示用语区位于最小销售包装包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20%。警示用语区内文字与警示用语区背景有明显色差。警示用语使用黑体字印刷，内容包括“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。

同时，当主要展示版面的表面积大于或等于100平方厘米时，字体高度不小于6.0毫米。当主要展示版面的表面积小于100平方厘米时，警示用语字体最小高度按照上述规定等比例变化。

保质期必须采用激光蚀刻

记者注意到，《指南》明确要求保健食品在产品最小销售包装（容器）外明显位置清晰标注生产日期和保质期。如果日期标注采用“见包装物某部位”的形式，应当准确标注所在包装物的具体部位。

日期标注应当与所在位置的背景色形成鲜明对比，易于识别，采用激光蚀刻方式标注的除外。日期标注不得另外加贴、补印或者篡改；多层包装的单件保健食品以与食品直接接触的内包装的完成时间为生产日期；当同一预包装内含有多个单件食品时，外包装上标注各单件食品的生产日期和保质期；保质期的标注使用“保质期至xxxx年xx月xx日”的方式描述。

投诉电话与“保健功能”字体一致

《指南》还要求，保健食品标签标注投诉服务电话、服务时段等信息。投诉服务电话字体与“保健功能”的字体一致。保健食品生产经营企业保证在承诺的服务时段内接听、处理消费者投诉、举报，并记录、保存相关服务信息至少2年。

此外，保健食品经营者在经营保健食品的场所、网络平台等显要位置标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息，引导消费者理性消费。

市场监管总局副局长孙梅君指出，保健食品不是药品、不能治病。但有的推销人员常常“忽悠”消费者，有的甚至把保健食品吹成包治百病的灵丹妙药，坑老骗老。其中一个重要原因，是企业在标签上标注的提示信息不醒目，警示作用不强烈，不仔细查看很难发现，给虚假宣传、消费欺诈留下可乘之机。

一方面，是为了督促企业履行主体责任。食品安全信息具有典型的不对称性，在《食品安全法》中明确规定，生产经营者对其提供的标签内容负责，保健食品的标签不得涉及疾病预防、治疗功能，内容应当真实，标注应当清晰、明显。在标签上标注警示用语，展现的是企业对产品真实信息的自我声明，体现的是企业对主体责任的自我承诺，有利于强化食品行业诚信自律意识。

另一方面，是为了维护消费者合法权益。消费者享有知悉其购买、使用的商品真实信息的权利。在标签警示区的醒目位置标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示用语，是保护消费者知情权的重要体现，也是对企业生产经营行为的广泛监督，有利于形成抵制虚假宣传、防止消费欺诈的长效机制。