近日，有不少农民称在网上遇到了一批假冒的农技专家。记者发现，这些网络主播看起来非常专业，热心地为农民解决各类农业种植遇到的问题。而仔细辨别发现，短视频中不仅有虚假宣传、违规销售肥料和农药的内容，还有不靠谱的农技“小妙招”。假身份、真套路，这些活跃在镜头前的“农业专家”，大多未涉足过农业，甚至对农业知识一窍不通，却能靠着量身打造的人设在屏幕前侃侃而谈。（8月11日央视财经）

看似专业的“农业专家”，其实从未下过农田，不懂农业知识。当农民满怀希望地向所谓的“专家”求教时，殊不知却成了“猎物”。这些“假专家”通过短视频平台打造虚假人设，危害不容小觑，其违规销售的农资产品质量难以保证，传播的农技“小妙招”没有任何科学依据，给农民造成了严重的经济损失，也扰乱了正常的农业生产秩序。

“假专家”通过捏造身份构建权威形象，利用农民对科技的敬畏，对增产增收的渴望，兜售所谓立竿见影的解决方案。其实，这套玩法曾在医疗、教育、保健品等领域上演，均是利用信息差、权威形象忽悠不知真相的消费者，借以兜售价高质次的产品、课程等，获得非法利益。

假农业专家泛滥成灾，暴露出平台监管严重失职。当前算法推荐机制重视用户停留时长、互动等数据，对主播身份、内容真实性缺乏辨识。一些平台为了流量利益，甚至暗中鼓励打造“专业人设”，此种纵容态度无异于为虎作伥，使网络空间成为骗子的温床。平台不能一边享受“三农”流量带来的商业利益，一边推卸审核责任。

农村知识服务体系的缺位，也为骗子提供了可乘之机。在偏远地区，正规农技推广队伍面临人员老化、经费不足的困境，难以及时响应农民需求，供需失衡使农民转向网络寻求帮助，而缺乏数字素养的他们往往难以辨别真伪。

遏制假农业专家坑农害农，需要打出“组合拳”。平台必须建立农业领域创作者资质认证制度，对声称专业身份者进行严格审核。同时加强对农业类账号的审核管理，对虚假宣传、违规带货等行为及时封号处理。监管部门应当建立跨平台的农技内容“黑名单”，对假冒者实施联合惩戒；依法严惩虚假宣传、非法从事农技服务以及销售假冒伪劣农资产品的行为，提高违法成本。政府需加强构建线上线下相结合的农技服务体系，让农技人员真正下沉到田间地头。