今年以来，我市以“做大文化事业、做强文旅品牌、做活文旅市场”为目标，推动文旅事业高质量发展。据统计，上半年全市累计接待游客2170.44万人次，同比增长11.9%，实现游客花费197.64亿元，同比增长13.9%。

线路创新激活消费新动能

进入暑期以来，全国多地持续高温，“避暑游”市场也随之升温。金秀瑶族自治县凭借得天独厚的生态资源、浓郁的瑶族文化魅力以及凉爽宜人的气候条件，成为不少游客“避暑游”的首选之地。

走进大瑶山盘王界景区，山峰高耸入云、形态各异，与山间葱茏的树木相互映衬，美不胜收。景区内，独具特色的瑶族民族风情表演精彩纷呈，来自各地的游客穿梭其中，尽情体验瑶族文化，感受夏日清凉。

“金秀真是太美了，气温恰到好处，感觉无比舒适。风景更是如诗如画，每一处都让人陶醉，简直就是避暑天堂。”游客杨女士点赞道。

近年来，我市依托丰富的旅游资源，坚持开发与保护并重，不断升级完善旅游线路和旅游产品，围绕“春踏青、夏避暑、秋丰收、冬康养”主题，推出节庆游、踏春游、自驾游、周末游等40余条特色线路。其中，探秘瑶都之旅（金秀）入选2025年“周末游八桂”精品线路，来宾“桂中糖都”户外运动精品线路入选2025年广西春节假期户外运动精品线路。

项目驱动拓宽“出圈”新渠道

来宾历史文化悠久，民俗风情浓郁，旅游资源丰富。近日，自治区文化和旅游厅公布2025年4A级以上旅游景区名录表，我市大瑶山盘王界景区、蓬莱洲时光岛旅游度假区、象州县古象旅游区、武宣县八仙天池景区、忻城县莫土司衙署景区、合山国家矿山公园景区等16个景区成功入选，充分展现了来宾市文旅融合的新成果。

近年来，我市以《文旅产业发展三年行动方案》为引领，加快构建“两江一山一中心”发展格局，以文旅融合发展为主线，以龙头项目为支撑，以品牌创建为动力，大力整合特色资源，聚力打造具有民族特色、彰显桂中风韵的国家级旅游度假区，桂中大地焕发出新气象。

一个个项目，一项项举措，我市品牌旅游胜地以不断提升游客满意度为目标，以旅游产业发展为抓手，打造特色鲜明的旅游产业带，从而实现产品、市场供需两旺。

今年上半年，我市以节兴旅、以赛促融，城市魅力远播四方。

赛事经济爆发式增长。3月举办的“2025来宾半程马拉松”吸引超万名选手参赛，赛事期间配套开展啤酒音乐会等活动，全市累计接待游客约29.4万人次，实现旅游消费约3.37亿元。

民族节庆引爆流量。举办“广西三月三·八桂嘉年华”系列活动、象州壮欢文化系列活动、金秀圣堂山杜鹃花文化旅游节等节庆活动，组织开展“非遗过大年”“广西三月三”“千面蜂鼓万人舞”等系列非遗实践活动39场，涉及壮族婚嫁习俗、瑶族舞香龙、汉族抢花炮、迓圣节等非遗项目30多项，受众人数27万人次。

项目建设提速增效。1—6月，金秀瑶族自治县文化旅游综合服务区等15个广西文化旅游重大项目累计完成投资4.78亿元；圣堂山景区创建国家5A级旅游景区、山水瑶城与大瑶山盘王界联合创建国家级旅游度假区等项目稳步推进。

文化惠民助推文旅新出彩

我市坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化资源转化为发展动能。

公共文化服务提质。我市持续推进公共文化场馆零门槛免费开放，落实免费开放经费900多万元，加强公共文化场馆设施维护与更新，开展多元文化活动，不断丰富基层群众文化生活。今年以来，累计组织开展广西广场舞大赛、“来宾演”季季赛、全民艺术普及成果展等群众文化活动2000多场次，惠及群众140多万人次。

文化传承出新彩。创作小戏小品6部，创作各类音乐、舞蹈、曲艺作品共计20部，开展美术、书法、摄影等艺术作品创作50幅。此外，组织金秀桂南采茶戏《白马将军》参加全国地方戏暨新人新作展演。

多措并举挖掘传播新方式

今年春节期间，市文化广电和旅游局携手各县（市、区）围绕传统民俗、非遗体验、迎春送福等主题，组织60多名返乡大学生开展“2025年来宾人游来宾”青年文旅推荐官实践活动，通过短视频创作，在各社交平台宣传来宾新春活动、美景美食，营造爱家乡、爱来宾的浓厚氛围，“2025来宾人游来宾”主题的短视频播放量达411.1万次，打破地域流量推送规律，助力来宾“出圈”。

同时，我市创新打造来宾特色全民文旅推荐官宣传模式，培育了一批本土流量大V、宣传能手，持续打响文旅推荐官品牌，累计培养本土文旅推荐官1600多人，直播、创作短视频近3万条，点击量近4亿次。今年以来，“来宾文旅云”平台共发布信息、视频780条，浏览量810万次。

此外，我市持续推进“一键游广西”优化提升工作，助推智慧文旅发展，为游客提供专业化、个性化的旅游信息服务。截至今年6月，我市“一键游广西”平台全网曝光量1900多万次，新增用户9.77万人。