新年伊始，金秀瑶族自治县大瑶山盘王界景区正式开业，焕新启程。景区不仅打造了一系列现代化旅游设施，还融合科普宣教与休闲娱乐功能，设立盘王营和瑶家寨宣教点，推出山岳高空轻游乐项目。同时，以盘王故事为灵感，策划“7分钟回到瑶族古地之旅”沉浸式体验项目及实景互动氛围演艺《盘王赞歌》，让游客深入体验瑶族文化，感受民族风情。

大瑶山盘王界景区融入科普宣教、瑶族文化等内容，是我市推动文旅融合的真实写照。近年来，我市紧紧把握文旅产业发展趋势和特点，坚持以产业为基夯实发展支撑，以品质提升做强文旅品牌，以宣传为媒提升文旅形象，文旅融合发展呈现“井喷式”发展趋势。2024年，全市共接待游客4258.24万人次，同比增长14.1%，实现旅游消费389.73亿元，同比增长15.8%。

以产业为基夯实发展支撑

在“粤桂共结山海情 文旅协作促振兴”——2024年来宾市大健康和文旅产业（珠海）招商推介会上，我市签约了象州城市数字经济产业实景化运营、金秀香草湖文旅度假小镇、三寨沟农业旅游休闲度假山庄等4个项目，总投资额达5.6亿元。

积极赴广州、南京、上海、北京等地开展大健康和文旅招商推介会，是我市坚持以产业为基夯实发展支撑的一个缩影。

近年来，我市坚持“以文塑旅、以旅彰文”，高效运用“项目工作20法”，充分挖掘整理全市体育、康养、文化和旅游等特色资源，建立了大健康和文旅体育产业链招商项目库。2024年，大健康和文旅体育产业链招商项目库入库项目55个，总投资159.7亿元。

优质项目是驱动文旅产业高质量发展的核心引擎。在发展优质项目的过程中，我市大力推进文旅产业重大项目建设，助力经济社会发展释放新动能。2024年，我市有12个项目列入自治区文旅产业重大项目库，总投资99.61亿元，全年累计完成投资10.48亿元。

以品质提升做强文旅品牌

走进“象州梦幻夜”街区，潮汕英歌舞、舞狮巡游、瑞狮迎宾等民族风情扑面而来；现场灯火辉煌、流光溢彩，高科技互动技术通过电声、光影、演艺等形式把广西民族文化演绎得淋漓尽致。“象州梦幻夜”一周年庆典上，超5万人为其“庆生”。

近年来，我市科学利用自然风情、民族文化等特色资源，对已有的旅游文化进行深入挖掘和整理，以各类节日、节庆等为载体，着力打造高品质文旅品牌。其中，以“三月三”传统节日为载体，举办“广西三月三·八桂嘉年华”——2024年来宾市“来者上宾”系列活动、“象郡壮欢·吉象之州”壮欢文化系列活动、“鹃恋圣堂·康养金秀”杜鹃花文化旅游节等特色节庆IP活动，让游客跟着节庆来旅游。

与此同时，我市多方协作开发特色研学课程和精品研学线路。《甜蜜来宾·耕读瑶山》纳入广西全域研学旅游线路；《风情瑶山 古韵庄园》入选“营造自然之美 自在乡村”全国乡村旅游精品线路；《探秘忻城土司衙署》《传承非遗壮锦技艺》等研学课程被列入2024年寒假广西研学旅游精品线路。

以宣传为媒提升文旅形象

2024年8月21日，来宾首部“文旅+融媒”微短剧《风吹过峡谷》开机。剧中巧妙融入来宾特色产品、非遗技艺，让观众跟着短剧看来宾美景、品来宾美食，感受来宾之美，领略来宾的独特魅力。

《风吹过峡谷》微短剧的开拍，是我市以宣传为媒提升文旅形象的一个新探索。近年来，我市创新文旅宣推方式，用心用情讲好来宾故事，高效打造来宾特色全民文旅推荐官，2024年共举办培训8期，培养文旅推荐官1500多名。期间，结合热门话题，迅速响应并引导文旅推荐官跟进直播、创作发布短视频近万条，点击量达4亿多次；承接广西11个“小砂糖橘”勇闯东北研学走红热点，发布文旅宣传短视频近200条、播放200多万次，发布推文信息170多条、阅读量2亿多次；推荐官直播“村BA”“村晚”等活动50多场，累计观看200多万人次。

我市还创新公共文化服务内容和形式，举办全民艺术普及公益培训直播50多场，线上点赞300多万次，展示“小地方”时时都有“新花样”。通过新浪微博发布“原来你是这样的宝藏瑶乡”“金山秀水 福地来宾”等话题，阅读量1430多万次，互动量近万次，登上微博热搜榜单第3位，来宾城市品牌形象进一步提升。

文与旅相伴，旅因文而兴。如今的来宾，正乘着文旅融合发展的“东风”，满怀梦想、扬帆起航，以全新的姿态向世界展示“天下来宾 来者上宾”的城市精神。